Die Zukunft der Zeitung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Aufgrund der jahrelangen schwachen Konjunktur und den daraus resultierenden Folgen fr den Leser- und Anzeigenmarkt sehen sich die Zeitungsverlage gezwungen, neue Wege einzuschlagen und Innovationen auf den Markt zu bringen. Den Zeitungsverlagen muss es gelingen, sich an den genderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und auch an den strukturellen Wandel in der Medienbranche anzupassen und die entsprechenden Strategien hierfr zu entwickeln. Welche Strategien von den Zeitungsverlage angewandt werden, zeigt die Autorin in dem Buch. Zu Beginn wird eine theoretische Einfhrung in das Zeitungswesen gegeben. Danach wird eine Analyse des deutschen Zeitungsmarktes unternommen, um daran anknpfend die wirtschaftlichen und strukturellen Einflussfaktoren fr die Situation im Zeitungsmarkt darzulegen. Anschlieend werden die Strategieanstze der Zeitungsverlage aufgefhrt und anhand ihrer praktischen Umsetzung auf den Erfolg hin untersucht. Zum Schluss werden die Ergebnisse zusammengefasst und ein kurzer Ausblick auf die nchsten Jahre unternommen. Das Buch richtet sich sowohl an Studenten als auch an Fach- und Fhrungskrfte im Medienbereich.