Die Wirkung von HIV/AIDS-Prventions- und Werbebotschaften

Es ist bekannt, dass viele Prventionskampagnen gegen HIV/AIDS in Mosambik ihr Ziel, das Verhalten der Menschen in Bezug auf den Gebrauch von Kondomen zu ndern, nicht erreicht haben. Als einer der Grnde wird angefhrt, dass die in diesen Kampagnen prsentierten Botschaften nicht an die lokale Realitt und Kultur der Zielbevlkerung angepasst waren. Diese Studie soll besttigen, dass die Bercksichtigung der kulturellen Orientierung der Individuen (im Sinne von Individualismus versus Kollektivismus) die Effektivitt der Botschaft in Bezug auf die Einstellungen und Absichten zum Gebrauch von Kondomen erhht. Darber hinaus soll unterschieden werden, welcher regulatorische Fokus der Botschaft, zwischen Prvention und Promotion, je nach kultureller Orientierung der Individuen am effektivsten ist. Tatschlich ist nur wenig ber die Interaktion dieser beiden Faktoren bei der Effektivitt einer Botschaft in Bezug auf die Vernderung von Verhaltensweisen bekannt. Die Untersuchung wurde in Mosambik mit 145 mosambikanischen Teilnehmern durchgefhrt. Die Ergebnisse zeigen, dass die kulturelle Orientierung bei der Gestaltung von Botschaften bercksichtigt werden sollte, um eine maximale Wirksamkeit zu erreichen.