Die Vereinheitlichung der rechtlichen Rahmenbedingungen ber vergleichende Werbung in Europa und ihre Auswirkungen auf deutsche Unternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Kempten (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Die Veranlassung fr diese Arbeit war gegeben durch die Bestrebungen des Europischen Parlamentes und des Rates der Europischen Union, die EU-Richtlinie Nr. 84/450/EWG ber vergleichende Werbung in Europa zu vereinheitlichen um fr alle die gleichen rechtlichen Mglichkeiten im Bereich der vergleichenden Werbung zu schaffen.
Problematisch dabei waren hauptschlich die stark differierenden, bereits bestehenden Gesetze in den einzelnen EU-Staaten in Bezug auf diese Art der Werbung.
Die Arbeit befat sich mit den Auswirkungen der Richtlinie auf die Wirtschaft, stellt die Richtlinie selbst genau vor und zeigt die verschiedenen Standpunkte der Mitgliedstaaten zum Einsatz vergleichender Werbung. Auerdem veranschaulicht sie den Einsatz vergleichender Werbung an einem ganz konkreten Beispiel einschlielich des Urteils (die Firma Sixt AG, Pullach).
Ansonsten werden natrlich die verschiedenen Arten, Formen und Einsatzbereiche vergleichender Werbung behandelt, ihre Einsatzmglichkeit im Marketing-Mix dargestellt und einige groe deutsche Unternehmen ber Ihren Standpunkt zur gesetzlichen Regelung und zum Einsatz dieser Art der Werbung befragt.
Als Abschlu ist noch eine Zusammenfassung der Hauptargumente sowie eine Tendenz fr die Zukunft der Richtlinie 84/450/EWG aufgefhrt.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
EINLEITUNG18
A)Der Bezug zur Gesamtwirtschaft18
B)Der Bezug zur Werbewirtschaft22
1.KAPITEL: DIE EU-RICHTLINIE NR. 841450/EWG BER VERGLEICHENDE WERBUNG26
1.1Definitionen der mglichen Formen der rechtlichen Einflunahme durch die EU auf die Mitgliedstaaten26
1.2Die Institutionen der EU29
1.3Der aktuelle Stand der Richtlinie Nr. 84/450/EWG31
1.4Die zuknftige spezielle Regelung der vergleichenden Werbung inner