Die Sponsorship-Scorecard

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Sponsoring gert als Marketing-Instrument zunehmend unter Erfolgsdruck: Einerseits wchst die Bedeutung des Sponsoring als strategisches Marketing-Instrument, andererseits steigen die Investitionssummen fr attraktive Sponsorships weiter an. Die bergeordneten Instanzen, die das Sponsoring-Budget zur Verfgung stellen, erwarten den effizienten Einsatz der Sponsoringgelder und verlangen einen Rentabilittsnachweis der Investitionen. Ein Sponsoringcontrolling ist notwendig, um die Effektivitt und die Effizienz von Sponsoringinvestitionen sicherzustellen. Krischan Hertle leitet, ausgehend vom allgemeinen Controlling-Ansatz sowie den spezifischen Herausforderungen des Sponsoringmanagement, eine Sponsorship-Scorecard her. Zielsetzung ist es, ein Sponsorship messbar sowie den ROI nachweisbar zu machen. Im Rahmen einer Expertenbefragung unter Marketing- und Sponsoringverantwortlichen der offiziellen FIFA-Sponsoren 2006 werden im empirischen Teil der Arbeit Schlsselprozesse und Erfolgsfaktoren fr das professionelle Management von Sponsorships herausgearbeitet und in das im theoretischen Teil der Arbeit hergeleitete Modell der Sponsorship-Scorecard integriert.