Die Social Marketing Kampagne "Du bist Deutschland"

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Deutschland steht vor vielfltigen, insbesondere sozialen Problemen. Hartz-IV, Arbeitslosig-keit, Kinderarmut und die stetige Vergrerung der Schere zwischen Arm und Reich sind magebend fr die Unsicherheit, die Verzagtheit und den Zukunftsngsten in der deutschen Bevlkerung. Jener Wirklichkeit nahm sich 2005 fr einen Zeitraum von vier Monaten die Social Marketing Kampagne Du bist Deutschland an. ber verschiedene Formen medialer Prsenz im gesamten Land stie Du bist Deutschland eine komplexe Debatte ber Deutschland und seine Situation an, denn das Ziel der Initiatoren der Kampagne war die Mobilisierung der deutschen Gesellschaft zu mehr Eigeninitiative. Sie vertraten den Stand-punkt, dass ein Umbruch in Deutschland nur dann stattfindet, wenn jeder einzelne Brger sein Schicksal selbst in die Hand nimmt und Verantwortung fr sein Land trgt. Das Buch nimmt sich der Social Marketing Kampagne "Du bist Deutschland" mit all ihren Facetten an und stellt besonders die Vermarktung der Kampagne in berregionalen Qualittszeitungen in den Fokus.