Die Platzierung von Werbung, ein heikles Unterfangen?

Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5.5 (Schweizer Benotung) , Universitt Zrich (Institut fr Publizistikwissenschaft und Medienforschung), 80 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Untersuchung ist von Interesse, unter welchen Kontext- und Verarbeitungsbedingungen Rezipienten Medienbotschaften als glaubwrdig und ausgewogen beurteilen. Konkret wird einerseits der Frage nachgegangen, ob nur schon das Vorhandensein von Werbung auf Webseiten die Glaubwrdigkeit der Artikel beeinflusst und andererseits, ob unterschiedlich starke Zusammenhnge (Kongruenzstrken) zwischen Werbebanner und Artikel zu unterschiedlichen Glaubwrdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen fhren. Neben dem Faktor Werbung soll auch der Einfluss der Verarbeitungstiefe auf die Bewertung der Artikel untersucht werden. Dabei werden zwei verschiedene Arten
der (Artikel-)Verarbeitung betrachtet. So wird untersucht, ob Rezipienten mit hoher Verarbeitungstiefe zu anderen Glaubwrdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen kommen als solche mit niedriger Verarbeitungstiefe und ob diese Verarbeitungswege auch im Zusammenhang mit verschiedenen Kongruenzstrken zu unterschiedlichen Artikelbewertungen fhren.

Dabei wird mit dem Elaboration Likelihood Model und dem Heuristic Systematic Model gearbeitet, also mit den klassischen Zwei-Prozess-Modellen.