Die Parallelwelt von Red Bull

Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivitten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getrnks, welche den Konzernslogan Red Bull verleiht Flgel" widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getrnk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschrnkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erlutert. Daran anschlieend wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunknderungsstaatsvertrages in Hinblick auf berschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie verstoen. Neben einer Zukunftsaussicht fr das Unternehmen schliet die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.