Die Notwendigkeit von Vertriebs- und Marketingmassnahmen im Internet in der Automobilbranche

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,00, Hochschule Heilbronn (Hochschule Heilbronn Campus Schwbisch Hall), Sprache: Deutsch, Abstract: Verschiedenste Marketing- und Vertriebsaktivitten knnen durch das Internet umgesetzt werden. Die Mglichkeiten sind vielfach nutzbar, jedoch sind Nutzen und Aufwand schwer vorauszusehen. Vernderte Verhaltensweisen der potenziellen Kunden und ein sich stark vernderter Markt durch das Internet sollen analysiert und mit bestehenden Vertriebs- und Marketingkonzepten verglichen werden. Bei Investitionen in nur wenige Werbe- und Vertriebskanle oder bereits bestehenden, werden mglicherweise Chancen anderer verpasst. Eine breite Streuung wiederum wrde immense Kosten mit sich bringen. Daher ist das Verhltnis zwischen Notwendigkeit und Nutzen einzelner Mglichkeiten abzuwgen. Steigende Absatzzahlen werden Vertriebsaktivitten im Internet nachgesagt. Die direkte bernahme in das Onlinegeschft ist nicht ohne eine Digitalisierung mglich. Eine Digitalisierung von Vertriebs- und Marketingkonzepten ist notwendig. Traditionelle Vertriebsstrukturen berschneiden sich mit den modernen und zustzlich erreichen berregionale Wettbewerber durch das Internet auch den regionalen Kunden. Am Beispiel des Onlinevertriebs in Kombination mit den Mglichkeiten des Onlinemarketings soll der spekulative Wert von Onlineaktivitten analysiert werden. Da diese Aktivitten langfristig vorzunehmen sind, ist eine besondere Abwgung ber einen andauernden Zeitraum notwendig. Der Wert bestimmter Aktivitten soll in dieser Arbeit untersucht werden. Theoretisches Potenzial welches das Internet und dessen Mglichkeiten bietet soll als Mastab fr den Nutzen gelten. Das Internet ist ein visuelles Medium, daher sind visuelle Aktivitten in dieser wissenschaftlichen Betrachtung vorrangig. Fr eine komplementre Nutzung des Internets mit den bestehenden Unternehmensstruk