Die Entstehung der PR in sterreich - Australien

Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit der Entwicklung der PR in sterreich und Australien. Beide Lnder verfgen ber gengend Gemeinsamkeiten und Unterschiede, welches einen Vergleich sehr reizvoll gestaltete. Um diese Untersuchung umsetzen zu knnen, konzentriert sich die Arbeit auf die Konzeption der PR. Im Weiteren wird die Berufsrolle des PR-Praktikers beider Lnder abgefragt. Welche Hauptttigkeitsfelder hat ein PR-Praktiker und inwiefern sind diese gleich oder unterschiedlich, wenn man beide Lnder vergleicht? Im dritten Schwerpunkt der Arbeit wird das Selbstverstndnis der PR- Praktiker beider Lnder abgefragt. Welches PR-Verstndnis haben die Praktiker und wie sehen sie die PR-Zukunft eher in der strategischen Beratung oder in der operativen Umsetzung? Es wurde ein Online Fragebogen erstellt, welcher auf Voruntersuchungen von Szyszka (2009) und Rttger (2003) aufbaut. Diese beiden Studien stellten eine sehr groe Bedeutung fr die Arbeit dar, weil in sterreich noch keine Berufsfeldstudie durchgefhrt wurde. Der Fragebogen wurde an alle PR-Agenturen in sterreich und Australien verschickt, welche Mitglieder in den PR-Verbnden des jeweiligen Landes sind. Diese Basis stellt die Mglichkeit des Vergleiches dar, da die Verbnde auf internationale Standards und Kodizes aufbauen.