Die Bedeutung von Nachhaltigkeit fr die Kaufentscheidung im Modehandel

Nachhaltigkeit ist neben der Digitalisierung der zweite groe Megatrend unserer Zeit. Das gilt insbesondere fr die Modebranche, denn sie ist durch weltumspannende Lieferketten gekennzeichnet, die erhebliche kologische und soziale Probleme verursachen. Dies wird auch immer mehr Konsumenten bewusst und viele Unternehmen der Branche arbeiten aktuell intensiv an der nachhaltigeren Gestaltung ihrer Supply Chain. Betrachtet man den Marktanteil nachhaltig produzierter Mode, so ist dieser noch immer sehr gering. Darber hinaus besttigen zahlreiche Studien, dass ein groer Teil der Konsumenten Nachhaltigkeit zwar sehr wichtig findet, aber dennoch nicht da-nach handelt. Dieses Problem greift die vorliegende Studie auf. Mit Hilfe einer breit angelegten Online-Befragung werden die Grnde fr das Verhalten der Konsumenten offengelegt. Aus den Erkenntnissen der Befragung werden vier grundlegende Handlungsempfehlungen an die Branche abgeleitet.