Die Bedeutung der Affinitt fr den Imagetransfer

Bei der Erforschung des Imagetransfers im Eventmarketing handelt es sich um ein vergleichsweise junges Forschungsgebiet. Die Bedeutung einer Affinitt zwischen einer Hochschule und des Event-Typs eines von ihr ausgerichteten Marketingevents, wurde in der wissenschaftlichen Literatur bisher nicht differenziert betrachtet. In dieser Arbeit soll die Bedeutung einer Affinitt zwischen der Karlshochschule International University und des Event-Typs, eines von ihr veranstalteten Marketing-Events fr Studieninteressierte beleuchtet werden. Durch theoretische Grundlagen und eine empirische Forschung in Form einer Fokusgruppe, soll diese Arbeit eine Entscheidungsgrundlage zur Frage der Notwendigkeit einer Affinitt fr einen Imagetransfers geben und die wissenschaftliche Forschungslcke fr diesem speziellen Fall schlieen.