Desenvolvimento de novos produtos e comportamento do consumidor

Os novos produtos consistem numa das maiores partes do planeamento da estratgia empresarial. Com os novos produtos, as empresas procuram resolver o problema do declnio das vendas, por um lado, e aumentar as suas quotas de mercado, por outro. As necessidades e tendncias emergentes dos consumidores, os lanamentos da concorrncia, bem como os produtos que chegam ao fim do seu ciclo de vida, impulsionam as decises das empresas no sentido de novos produtos no mercado, quer como inovaes, quer como extenses de linha. Mas como que os consumidores reagem introduo de novos produtos? Que factores so importantes na deciso de adoptar ou no uma inovao? Que passos seguem as empresas para investir por detrs de uma nova ideia? Encontrar respostas a estas questes neste estudo, explorando as aces das empresas desde o momento em que gerada uma ideia sobre um novo produto, at ao ponto em que este produto introduzido no mercado. O estudo documental combinado com o inqurito aos consumidores e entrevistas a quadros superiores sobre um exemplo da vida real, fornecem uma base slida para se compreender as diferenas e pontos de convergncia entre a vida real e a teoria. Ser o novo produto, sobremesas geladas, um sucesso?