Der Sportverein als Marke

Sportvereine werden heute mit einer Vielzahl unterschiedlichster Probleme konfrontiert, die fr einige von ihnen existenzbedrohliche Ausmae angenommen haben. Mitgliederrckgang und ein Mangel an ehrenamtlichen Mitarbeitern sind die mit am meisten genannten Vereinsprobleme. Es herrscht Einigkeit darber, dass diese Probleme mit zielgerichteten Marketingmanahmen gelst werden knnen. Markenmanagement kann hierzu einen Beitrag leisten. Whrend eine Auseinandersetzung mit Markenmanagement in Profi-Fuball- und Basketballclubs in Theorie und Praxis bereits stattgefunden hat, ist eine Betrachtung fr Non-Profit Sportvereine bisher nicht erfolgt. Ein einfaches bernehmen bestehender Markenmanagementanstze aus dem Dienstleistungs- und Profisportbereich scheint dabei fr Non-Profit Sportvereine ungeeignet. Diese Arbeit untersucht daher unter Bercksichtigung branchenspezifischer Eigenschaften die Besonderheiten des identittsorientierten Markenmanagements fr Non-Profit Sportvereine. Dazu wird in der Untersuchung zunchst auf Ziele und Zielgruppen des Markenmanagements fr Non-Profit Sportvereine eingegangen. Daraufhin werden strategische und operative Markenmanagementmanahmen erarbeitet. Insbesondere wird detailliert auf die Bereiche Markenidentitt, Markenarchitektur, Markenpositionierung sowie Markendurchsetzung fr Sportvereine eingegangen. Die Ergebnisse finden ihren Niederschlag in einem modifizierten Markenmanagementmodell fr Non-Profit Sportvereine.