Der Name der Marke

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Namen spielen eine zentrale Rolle im Leben jedes Menschen. Eltern suchen fr ihre Kinder Namen, die originell, unverwechselbar und mglichst einzigartig sind. Auch bei der Suche nach einem guten Markennamen werden ganz hnliche berlegungen angestellt: Der Markenname soll dazu dienen, die Produkte eines Unternehmens von den Produkten der Konkurrenz zu unterscheiden und so einen entscheidenden Anteil zum Erfolg des Produkts beitragen. Dieses Buch bietet einen umfassenden Einstieg in die Thematik der Markennamen. So werden Markennamen aus unterschiedlichen Perspektiven der wissenschaftlichen Teilbereiche Soziopsychologie, Linguistik und Jura beleuchtet und ihre Erscheinungsformen ausfhrlich klassifiziert und interpretiert. Fr Unternehmen, die sich in einer konkreten Neuproduktsituation befinden, enthlt dieses Buch auerdem einen umfassenden Leitfaden zur Entwicklung eines marktgerechten Markennamens. Das Buch richtet sich auerdem an Studenten aus den wirtschaftswissenschaftlichen Bereichen und Interessierte aus dem Marketing- und Werbebereich.