Der Markenrelaunch

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Marken sind wertvoll. Fr eine Vielzahl von Unternehmen sind sie sogar das wertvollste Gut, das sie besitzen. Doch was, wenn eine einst starke Marke an Wert verliert, ihr Image brckelt? Dieses Buch stellt die Grundlagen der wertorientierten Markenfhrung vor und beschreibt die Voraussetzungen, die Ziele und den Managementprozess eines erfolgreichen Markenrelaunchs als Lsung in einer solchen Situation. Anhand eines der erfolgreichsten und interessantesten Markenrelaunchs der heutigen Zeit wird das theoretische Grundmodell mit Leben gefllt. Wie konnte aus der einstigen Ramsch-Marke PUMA das begehrte Sport-Lifestyle-Label von heute werden und welche Rolle spielte die Filmindustrie dabei? Auf diese und weitere Fragen finden Sie hier Antworten. Dieses Buch richtet sich an alle, die wissen mchten, wie einem sinkenden (Marken-) Stern wieder zu alter Strke verholfen werden kann und wie eine solche Marke zu dem Wertschpfer eines Unternehmens wird. Entscheider aus Management, Marketing und Werbung knnen sich hier ebenso angesprochen fhlen wie der interessierte PUMA-Fan.