Der Kinotrailer als Marketinginstrument in der Filmwirtschaft

Dieses Buch behandelt die Frage wie Kinotrailer innerhalb des Marketing-Mix der Filmindustrie genutzt werden. Es besteht im Detail das Forschungsinteresse, die Produktions- und Gestaltungsaspekte von Trailern sowie deren Auswirkungen auf den Erfolg des beworbenen Filmes aufzudecken. Dazu werden zuerst die Problematiken und Risiken der Filmwirtschaft bezglich des Vertrauensguts Film" erlutert und die Marketinginstrumente der vier Bereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik spezifisch fr die Filmbranche zusammengetragen. Anschlieend werden Produktions- und Vertriebsbedingungen von Kinotrailern sowie deren kreative Gestaltungsaspekte, finanzielle Aufwendungen und ihre Wirkung auf die RezipientInnen dargestellt. Die genannten Bereiche werden hauptschlich mithilfe der Literaturrecherche abgedeckt. Zustzlich dazu wird eine Inhaltsanalyse von Trailern durchgefhrt, deren Ergebnisse genauer aufzeigen sollen, inwieweit die Kinotrailer in der Lage sind, den Erfolg der Filme - besonders am wichtigen Startwochenende - zu beeinflussen und welche Aspekte der Trailer damit in Zusammenhang stehen.