Der Imagefit zwischen Sportevent und Austragungsort am Beispiel des Conergy Marathon Hamburg

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Deutsche Sporthochschule Kln (Institut fr Sportkonomie und Sportmanagement), 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Der Imagefit zwischen
Sportevent und Austragungsort". Das Thema wird am Beispiel des Conergy
Marathon Hamburg 2008, der am 27.04.2008 ausgetragen wurde,
untersucht. Eine empirische Befragung wurde vorgenommen, an der sowohl
Athleten, als auch Zuschauer des Events teilnahmen.
1.1. Problemstellung
Die Konkurrenz auf dem Destinationsmarkt wchst stetig. Destinationen
mssen sich ein positives Image erarbeiten, um sich von den Konkurrenten
abzugrenzen und sich dadurch auf dem Markt zu behaupten. Eine
Mglichkeit fr den Aufbau eines solchen Images bieten Sportevents.
1.1.1. Wachsende Bedeutung des Images fr Destinationen
Aufgrund des zunehmenden Konkurrenzkampfes im Wettbewerb und den
sich stark hnelnden Angeboten, mssen die Destinationen Eigenschaften
entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben. Sie mssen Produkte
schaffen, die von Wettbewerbern so nicht angeboten werden; Produkte, die
Alleinstellungskriterien erfllen, die eine Steigerung der Bekanntheit
bedeuten und einen besonderen Nutzen fr die Touristen versprechen. So
werden Reisende auf eine Destination aufmerksam und erkennen deren
Attraktivitt.
Solche Alleinstellungskriterien knnen eine besondere Qualitt, ein
herausragender Service, aber vor allem ein positives Image sein. Positive
Images sind daher so bedeutend, da sie Kaufentscheidungen der Abnehmer
beeinflussen, das heit auch die Entscheidungen von Touristen auf der
Suche nach einer geeigneten Destination. Images sind sehr stabil und
lassen sich nur schwer korrigieren, wodurch der frhzeitige Aufbau eines
positiven Images an Wichtigkeit gewinnt.
Zur Entwicklung eines solchen Images bedienen sich Destinationen
vo