Der Erfolg von Public Diplomacy

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. "Wir handeln nicht mit Bildern, sondern mit der Realitt." So formulierte Edward Bernays, der "Grndervater" professionalisierter Public Relations, den selbstbewussten Anspruch seines Wirkens. Assoziiert man PR zunchst mit konomischen Motiven, so muss man mit einem genaueren Blick auf die heutige Welt jedoch feststellen, dass berall "ffentliche Beziehungen" unterhalten werden. Das nimmt Staaten nicht aus. Auch sie gingen im 20. Jahrhundert dazu ber, solche Strukturen bereitzuhalten, die dauerhaft in Kontakt mit der Umwelt der Staaten, v.a. mit den Massenmedien stehen. In diesem Kontext fllt schnell das Schlagwort "Propaganda", das aufgrund der Konnotationen v.a. mit der nationalsozialistischen Diktatur im deutschsprachigen Raum deutlich negativ assoziiert ist. Reflexartig verwehren sich sowohl staatliche Akteure als auch PR-Wissenschaftler dem Begriff. Was sie betreiben bzw. untersuchen knne nicht Propaganda sein, denn diese grnde auf blen Motiven und sei nur bswilligen Staaten zuzutrauen. Da die PR von Staaten aber bezeichnet werden musste, wurde ein neuer, unverbrauchter Begriff gesucht. Und gefunden: "Public Diplomacy".