Der Einfluss der Messung von Konsumaktivitaten durch Sport-Apps auf das Konsumverhalten anhand 'Runtastic'

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Lehrstuhl fr Marketing und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von der Messung der Konsumaktivitten auf das Konsumverhalten. Dabei wird speziell die Lauf-App Runtastic thematisiert. Der neuartige Industriezweig der digitalen Sportwelt ist in sozialen Netzwerken bereits zu einem beliebten Gesprchsthema geworden. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es zu ergrnden, welche Vernderungen des Sportkonsumverhaltens sich im Rahmen dieser App-Innovationen ergeben. Des Weiteren wird untersucht, ob sich eine voranschreitende Sportbewusstseinsbildung basierend auf einem reformierten Verhltnis zum eigenen Krper entwickelt.
In dieser Untersuchung werden zunchst die fr diese Arbeit relevanten Begriffe des Konsumverhaltens inklusive Einflussfaktoren sowie der Digitalisierung abgegrenzt und definiert. Als bergang von der Theorie zur Empirie folgt ein Zwischenkapitel ber die Anwendungsbereiche von Konsumaktivittsmessungen. Nach der Erstellung eines Frameworks sowie einer Methodologie wird in Form einer empirischen Analyse der Einfluss von der Messung der Konsumaktivitten bei Runtastic auf das Konsumverhalten untersucht. In einer anschlieenden Diskussion werden die Ergebnisse dieser Studie zusammenfassend dargestellt und kritisch bewertet. Das Fazit dient als Schlussbilanz und gibt Impulse fr zuknftige Untersuchungen.

Aufgrund des innovativen Charakters von Sport-Apps gibt es bisher kaum Untersuchungen ber deren Auswirkungen auf die Konsum- und Handlungsweisen der Verbraucher. Diese Arbeit basiert daher auf einer empirischen und grtenteils netnographischen Analyse. Hierzu werden zunchst Foren und Blogs, in denen vorwiegend Laufinteressierte aktiv partizipieren, identifiziert und anschlieend untersucht. Face-to-face Interviews dienen als