Der Einfluss der Landeskultur auf die internationale Werbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommunikationspolitik von der Gesellschaft am strksten wahr genommen. Alle Werbemanahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsumenten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhhen. Diese Strategie lsst sich ohne Weiteres von nationaler auf internationaler Ebene bertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Mrke immer strker mit Konsumenten aus unterschiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestellungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitten? Welches Standardisierungspotential ergibt sich fr die einzelnen Werbeelemente daraus? Unter Bercksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kulturelle Determinanten auf die Werbebotschaft bercksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind.