Der deutsche Werbemarkt

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Vielzahl der Medien und ein gendertes Nutzungsverhalten fhren zu einer stetigen Informationsberlastung der Rezipienten. Als Konsequenz wird Werbung kaum mehr wahrgenommen oder sogar bewusst vermieden. Dieses Reaktanzverhalten wird durch technische Neuerungen untersttzt. Daher stellt sich die Frage, wie Verbraucher noch mit kommerzieller Kommunikation erreicht werden knnen. Welche Medien haben hierbei die besten Zukunftschancen? Dieses Buch gibt einfhrend einen berblick ber die wichtigsten Werbetrger. Es wird auf ihre Nutzung, ihre finanzielle Rolle sowie die jeweiligen Vor- und Nachteile eingegangen und schlielich deren zuknftige Bedeutung eingeschtzt. Im Bereich technologischer Neuerungen liegt der Schwerpunkt auf Werbung im Bewegtbild. Unter dem Stichwort "situationsangepasste" Werbeformen wird auf bereits feststellbare Vernderungen in der audiovisuellen Kommunikation eingegangen. Elke Geis zeigt allgemein verstndlich die aktuellen Rahmenbedingungen und Trends der kommerziellen Kommunikation der Zukunft auf und veranschaulicht diese durch aktuelle Beispiele.