del Termino Solidaridad a la Publicidad Social

La eleccin de este tema obedece a un intento de aunar los parmetros sociales y las realizaciones lingsticas. El discurso solidario es representativo de la sociedad actual emerge con mucha fuerza en todos los mbitos y dominios. Es relevante destacar que la palabra solidaridad configura el ncleo medular de esta tesis, en torno al cual han girado las disciplinas de la Semitica, Sociolingstica, Teologa, tica, Sociologa e Historia. Hemos buceado en la esencia de la palabra solidaridad. Este concepto ha fraguado toda una tipologa textual inscrita dentro del mbito publicitario a travs de los distintos medios escritos; pero no nos hemos detenido aqu, sino que hemos intentado ir ms all; tratando de estudiar el proceso de comunicacin y las estrategias de las que se sirve, creando estructuras tpicas; cuya finalidad es despertar en el receptor un inters ante las realidades sociales difciles. En realidad dichos textos generan un bombardeo afectivo y crean su propio campo solidario, que incluye trminos especficos e incorpora otros pertenecientes a otros campos. Los tres captulos de este libro se armonizan, adquieren coherencia por la magia de la palabra solidaridad.