De lo instrumental a lo participativo

Esta investigación ofrece una mirada al proceso de planeación de la comunicación estratégica que llevan a cabo las organizaciones encargadas de los proyectos de intervención, puntualmente en lo referente a usos y enfoques, tipo de intervención, resultados e impacto, modelo de planeación, fases y características del programa y percepción de los beneficiados. Surge en el espacio académico, trasciende al medio y se nutre de las opiniones de expertos, gestores y grupos sociales, para determinar el uso, importancia e influencia de la comunicación como dinamizadora de cambios de pensamiento, conocimiento, comportamiento y habilidades en las personas con respecto a sus necesidades y problemáticas. Es un aporte a la comunicación para el cambio social, una nueva propuesta que en Colombia se construye, pero que requiere de investigaciones y de expertos que avancen de lo instrumental a lo participativo, a través del diálogo constructivo con las entidades públicas, empresas privadas, organizaciones no gubernamentales, organismos de cooperación internacional, activistas y comunidades, para mejorar la calidad de vida de la población, en el marco de los proyectos de desarrollo.