Darstellungen der Maskulinitt in der Werbung

Was haben bekannte Marken wie Hugo Boss, Calvin Klein, Dolce&Gabanna mit Unternehmen wie Nespresso, H&M oder Pepsi gemeinsam? Auf den ersten Blick nicht unbedingt viel, bedienen sie doch unterschiedliche Marktsegmente, doch sollte man einen Blick auf ihre mnnlichen Werbetrger wagen. Allesamt verkrpern sie die pure Maskulinitt. Attraktive Krper, markantes Gesicht gepaart mit mutigem, coolem Auftreten oder stylischem Erscheinungsbild - weit ber die Norm hinaus. Der Erfolg von Werbekampagnen mit George Clooney, David Beckham und Co. spricht fr sich, nicht nur bei weiblichen, sondern vor allem, bei den mnnlichen Zielgruppen. Doch wie kann man das Phnomen von Maskulinitt in der Werbung und dessen Effektivitt begrnden und wie weit werden Mnner durch berzeichnete Darstellung von Mnnlichkeit beeinflusst?