Filosofi & religion
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Da tatuagem identidade do consumidor homossexual masculino
Oliveira Mario Jos De
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No campo do comportamento do consumidor, um aspecto muito estudado é a relação entre as posses e o eu estendido, conforme alguns produtos adquirem significado substancial para o indivíduo e passam a sinalizar aspectos particularmente importantes de sua personalidade frente a terceiros. É neste particular que, no Marketing, encontra aplicação a teoria do eu estendido,que consiste no eu somado às posses: algumas posses passam a ser não somente uma manifestação da autoimagem de uma pessoa, mas parte integral de sua autoidentidade.Neste contexto, torna-se particularmente importante o consumo de tatuagens,pelo seu aspecto ligado ao eu físico e ao seu tangenciamento à corpolatria, em contraposição à maioria dos produtos tradicionalmente associados ao eu estendido. Curiosamente, porém,não há estudos na área de Marketing no Brasil que explorem a ligação do consumo de tatuagens à identidade do consumidor e à manifestação do eu estendido. Esta revisão bibliográfica se propõe a ajudar a suprir parte desta lacuna, apresentando elementos úteis para futuras pesquisas de Marketing que investiguem até que ponto as tatuagens pode ser utilizadas como manifestação identitária por parte do consumidor.
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783639849899
- Språk: Engelska
- Antal sidor: 132
- Utgivningsdatum: 2015-07-02
- Förlag: Novas Edicoes Academicas