Da representao apresentao

O objeto da pesquisa o estudo das caractersticas das mudanas na linguagem publicitria, quando se situa sob o impacto das novas tecnologias da comunicao, geradoras do ciberespao e da cibercultura. A pergunta que se coloca se a publicidade estaria envolvida num fluxo em que sua linguagem deixa de ser a da representao e passa a ser a da apresentao. Entende-se que sob o exerccio da representao, um terceiro, "ele/eles", posto em cena para representar possveis ou desejveis aspiraes de um consumidor-sujeito que, ento, induzido ao consumo. Como apresentao, diz-se da publicidade que, pressionada diante do cenrio de mudanas caractersticas da cibercultura, partiria em busca da manuteno do seu status de porta-voz e espelho da sociedade de consumo, aceitando a presena do "sujeito" como co-participante da ao da comunicao publicitria. Um sujeito-consumidor, em que a ocorrncia da inverso dos papis clssicos do emissor-receptor do meio/mensagem poderia ser compartilhado por ambos. Fica a pergunta, a investigao e a descoberta.