Corporate Immobilien und Arbeitsplatzgestaltung als Instrumente des Employer-Branding

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Technische Universitt Darmstadt (Fachgebiet Immobilienwirtschaft und Baubetriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Der demographische Wandel, die zunehmenden Ansprche der Wirtschaft an das Ausbildungsniveau der Arbeitnehmer und der damit einhergehende Fachkrftemangel, global sowie insbesondere in Deutschland, fhren zu starken Vernderungen am Arbeitsmarkt. Unternehmen sehen sich im War for Talents", durch die wachsenden Anforderungen potentieller Mitarbeiter und aufgrund der vernderten Marktsituation, mit akuten Problemen im Bereich der Personalbeschaffung konfrontiert.
Die zuknftigen Arbeitnehmer haben andere Erwartungen an ihren spteren Arbeitsplatz und befinden sich in einer strkeren Verhandlungsposition gegenber den Arbeitgebern als frhere Jahrgnge. Die Generation Y" trifft mit ihren, ber die reine finanzielle Absicherung hinausgehenden, Ansprchen auf den, von einer Verknappung der Fachkrfte geprgten, Arbeitsmarkt.
Diese soziokonomischen Vernderungen und die damit einhergehende "Konsumisierung der Arbeitswelt", fhren zu einem akuten Handlungsbedarf seitens der Unternehmen. Eine strkere marketingtechnische Positionierung als attraktiver Arbeitgeber und eine konsequent gepflegte und kommunizierte Corporate Identity werden entscheidend fr die Mitarbeiterakquise und die zuknftige Wettbewerbsfhigkeit der einzelnen Unternehmen sein.
Offen ist in diesem Zusammenhang jedoch, in welchem Ausma die Arbeitgeberattraktivitt durch gezielte Manahmen im Bereich der Unternehmensimmobilien beeinflusst werden kann.
Die folgende Arbeit widmet sich dieser Frage aus Sicht des Corporate Real Estate Managements und analysiert im Rahmen dessen insbesondere die Gestaltung von Immobilienaspekten, die Einfluss auf die wahrgenommene Attraktivitt durch Mitarbeiter oder Dritte haben. Einleitend wird die Bedeutung und die Entwicklung des Begriffs Employer Branding