Corporate Identity fr Banken

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Rechts- und Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Betriebswirtschaftslehre und Marketing, Prof. Dr. Andreas Herrmann, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Inhaltsverzeichnis
Abkrzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1.Corporate Identity - eine Profilierungshilfe?
1.1.Einfhrung in den Problemkreis
1.2.Konzeption der Arbeit
2.Corporate Identity und die Unternehmenskommunikation
2.1.Der Begriff der Corporate Identity (CI)
2.1.1.Definitionsansatz nach ANDREAE
2.1.2.Der Identitts-Mix
2.2.Der Stellenwert des Corporate Image
2.2.1.Image als langfristiger Erfolgsfaktor
2.2.2.Image als Ergebnis der CI-Arbeit
2.3.Die Gestaltungselemente der Unternehmenskommunikation
2.3.1.Kommunikationspolitik zur Schaffung von Image
2.3.2.ffentlichkeitsarbeit fr den imagebildenden CI-Transfer
2.4.Zusammenfassung
3.Corporate Identity - Strategien im Bankensektor
3.1.Das Unternehmensbild der Banken
3.1.1.Besonderheiten bankbetrieblicher Leistungen
3.1.2.Imageprobleme der Bankenbranche
3.2.Corporate Identity in der Bankenpraxis
3.2.1.Die Frankfurter Sparkasse 1822: Perspektive Zukunft
3.2.2.Die Mainzer Volksbank e.G.: MVB - OK!
3.2.3.Die Commerzbank AG: Die Bank an ihrer Seite
3.3.Zusammenfassung
4.Corporate-Identity-Empfehlungen fr die Kreditanstalt fr Wiederaufbau (KfW)
4.1.Ein Kreditinstitut mit Sonderaufgaben
4.2.Corporate Identity der KfW
4.2.1.Situationsanalyse der KfW
4.2.2.Implikationen fr eine Corporate Identity
4.2.3.Das KfW-Jubilum 1998
4.3.Zusammenfassung
5.Die Profilierungshilfe Corporate Identity
Literatur- und Quellenverzeichnis
Anhang
Ehrenwrtliche Erklrung gem 24 PO, Abs. 7
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