Corporate Identity bei der dm-drogerie markt GmbH Co. KG

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, International Business School Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt ihn nicht, den Slogan Wir machen den Weg frei" von den Volks- und Raiffeisenbanken, den Magenta Schriftzug der Deutschen Telekom oder die Firmenphilosophie von Google? Jedes Unternehmen versucht sich im Kampf um Kunden und steigende Gewinne von den Wettbewerbern abzugrenzen, denn nur dies scheint die einzige Lsung zu sein, die Kaufentscheidungen der Konsumenten beeinflussen zu knnen. So auch der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG (dm), der nicht nur in Deutschland seine Umstze von Jahr zu Jahr steigert, sondern auch im europischen Ausland.1 Der dm-drogerie markt hat verstanden worauf es ankommt. Auf eine einheitliche Unternehmensidentitt, die sich wie ein roter Faden durch alle Unternehmensaktivitten durchzieht. Die fngt an bei dem Design der Produkte, ber die Kommunikation des Unternehmens bis hin zum Verhalten der Mitarbeiter gegenber der Kunden. Genau diese Stringenz der Marke dm mchte ich innerhalb dieser Arbeit analysieren. Dazu werde ich im ersten Teil meiner Arbeit die Unternehmensidentitt, auch Corperate Identity (CI), nher definieren und die drei Elemente Corperate Identity, Communication Identity und Corperate Behavior erlutern. Im zweiten Teil werde ich die Corperate Identity von dm mit Hilfe der drei Elemente nher betrachten und diese im Fazit zusammenfassen.