Configuraes de linguagens e seus efeitos em cartazes de propaganda

A interpretao crtica de um texto de propaganda no pode ficar nos limites de uma leitura ingnua das linguagens que nesse construto se integram. Este livro teve como objetivo estudar, do ponto de vista das cincias da linguagem, as imagens de um texto de propaganda, a fim de descobrir os processos retricos evidenciados, realizando uma interpretao sistemtica. Dessa perspectiva, delimitou-se a abordagem de alguns corpora constitudos por anncios de propaganda dedicados bebida CAMPARI tendo o critrio de escolha fundamentado no forte apelo sexual. Para essa finalidade, procedimentos metodolgicos da anlise qualitativa foram utilizados. Da perspectiva terica, referncias conceituais legitimadas ultimamente pela potica argumentativa e pelos modelos de metfora visual nela criados foram estudados, atravs das configuraes expressivo-semnticas de textos de propaganda e os efeitos de sentido que elas produzem. Assim, explorou-se o domnio das configuraes retricas e, por conseguinte, o enveredamento para a reconfigurao que as linguagens e os suportes miditicos sobre determinam em produtos culturais de nosso tempo.