Co-Branding

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Co-Branding heit das neue Schlagwort der Markenfhrung, und die Produktvielfalt von Artikeln kooperierender Marken steigt rasant. Doch was macht Co-Branding zu einer scheinbar effektiven Taktik? Pamela Kiesow untersucht umfassend die Strategien der Markenfhrung und erlutert die Einordnung der neuen Variante Co-Branding". Anhand von praktischen und theoretischen Beispielen werden wichtige Entscheidungsfaktoren wie Markenidentitt, Markenimage oder Markenpersnlichkeit erklrt und deren Einfluss auf den Erfolg einer Markenallianz verdeutlicht. Detailliert erlutert die Autorin die Frage, wie bisherige Studien den Effektbergang von einzelnen Marken auf eine Markenallianz beurteilen und welcher Nutzen daraus gezogen werden kann. Das Buch vermittelt den Leserinnen und Lesern wichtige Erkenntnisse ber Chancen und Risiken von Co-Branding aus der Sicht von Kunden, Handel und Unternehmen und bietet fundierte Handlungsempfehlungen fr die Einfhrung dieser Markenallianz an.