Charakteristika von Meinungsfhrern

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 2,3, Friedrich-Alexander-Universitt Erlangen-Nrnberg (Lehrstuhl fr Psychologie, insb. Wirtschafts- und Sozialpsychologie), Veranstaltung: Diffusion von Innovationen, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Interpersonelle Kommunikation hat einen starken Einfluss auf die individuelle Meinungsbildung. Hierbei scheinen bestimmte Personen, die Meinungsfhrer, eine strkere Wirkung als andere Personen zu entfalten. Gibt es bestimmte kennzeichnende Merkmale oder hervorstechende Eigenschaften, die Meinungsfhrer von anderen Personen unterscheiden ? Ausgehend vom klassischen "Two-step-flow of Communication-Modell" von Lazarsfeld et al. werden anhand von zwei Studien persnliche Eigenschaften von Meinungsfhrern und Merkmale ihrer sozialen Netzwerke untersucht.