Branded Entertainment

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Vor wenigen Jahren wurde Branded Entertainment als Experiment abgetan, heute grnden nicht nur die globalen Werbeholdings eigene Branded Entertainment Firmen. Diese widmen sich der momentan interessantesten, komplexesten und gleichzeitig kontroversesten Form der Kommunikation, die an einem Scheideweg steht - heraus aus der experimentellen Phase hinein in die strukturelle Maschinerie der Werbeindustrie. BMW hatte mit der Kurzfilmserie The Hire" diesen Hype ausgelst und einen Ausweg aus der Kommunikationsmisere aufgezeigt. Begnstigt wird Branded Entertainment auch in Deutschland durch die weiter wachsende Konkurrenz der werbeabhngigen Medien, durch neue technische Mglichkeiten und digitale Service-Dienste, durch ein verndertes Mediennutzungsverhalten der Konsumenten und durch die Unsicherheit der Marketing- und Programmverantwortlichen. Dabei befindet sich Branded Entertainment rechtlich teilweise in einer Grauzone, berschreitet die bisherige Grenze der Trennung von Werbung und Programm deutlich und entfacht damit zeitgleich eine Ethik Diskussion. Viele mchten es fr sich nutzen, keiner wei so richtig, wie es geht, und alle haben Angst, bei dieser Vernderung auf der Strecke zu bleiben.