Brand Lands als Erlebniswelten

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In einem immer komplexer werdenden Wettbewerb versuchen Unternehmen ihre Markenartikel durch Erlebnisse auf zu werten. Eine Mglichkeit dazu sind Brand Lands, in denen der Konsument das Produkt nicht nur zu sehen, sondern das damit verbundenen Image und die immanenten Eigenschaften und Werte auch erleben und mit ganz eigenen Emotionen verbinden kann. Damit stellt das Brand Land eine vllig neue Art der Verknpfung von Freizeitangeboten mit typischen Themenparkelementen - und darber hinaus, mit Anforderungen an die Marken- und Unternehmenskommunikation wie Produktinformationen, emotionalen Erlebnissen und Firmenphilosophien dar. Von den Theorieanstzen der Individualisierung und der Erlebnisgesellschaft ausgehend untersucht die Autorin Melanie Hoppe in diesem Buch, wie die Industrie auf die Bedrfnisse des neuen Konsumenten und die steigende Nachfrage nach dem Erlebnis als zustzlicher Produktkomponente immer differernzierter reagiert. Darauf aufbauend entwickelt sie schlssig die Grnde dieser Transformation, skizziert den Variationsreichtum einer neuen Form der Kundenbindung und zeigt im Anschluss an aktuellen Praxisbeispielen grundlegende Erfolgsfaktoren auf.