Beziehungsmarketing in Fitnessstudios

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Unternehmensphilosophie Beziehungsmarkting" erhlt mit einer zunehmenden Vernetzung der Mrkte sowie durch einen zunehmenden Verdrngungswettbewerb immer mehr Aufmerksamkeit. Viele wissenschaftliche Untersuchungen beschftigen sich mit der Anwendung von Beziehungsmarketing im Bankensektor. Wie kann Beziehungsmarketing auf die Fitnessbranche bertragen werden? Der Autor Sebastian Dietze gibt dazu einfhrend einen berblick ber die Thematik, den Stand der Forschung und die theoretischen Hintergrnde. Um die Fragestellung zu beantworten, geht er nher auf den Fitnessstudiomarkt ein und evaluierte den aktuellen Stand der Wahrnehmung ber das Konzept Beziehungsmarketing in Fitnessstudios mithilfe einer qualitativen Befragung. Die Ergebnisse wurden mit einer datenreduzierenden Methode ausgewertet und knnen als Indiz fr einen Trend hin zu beziehungsorierten Handlungsweisen in Fitnessstudios verstanden werden. Zum Schluss gibt Sebastian Dietze allgemeine praktische Handlungsempfehlungen fr Fitnessstudios und schlgt weiterfhrende Forschungsziele vor. Das Buch richtet sich sowohl an Entscheidungstrger in Fitnessstudios, die fr neue Unternehmenskonzepte offen sind, als auch an Wissenschaftler, die hier gebndelte Informationen ber Beziehungsmarketing und weiterfhrenden Forschungsmglichkeiten finden.