Besonderheiten einer Produkteinfuhrung im Sport, in Verbindung mit einer Marktdurchdringung am Beispiel der Sportart Sepak Takraw

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,8, Deutsche Sporthochschule Kln (Sportkonomie), 84 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Sportwelt stellt sich als einer der dynamischsten Sektoren Deutschlands dar und kaum ein Bereich hat sich in den letzten Jahren so schnell entwickelt. Um mit dieser Entwicklung Schritt zu halten, setzt sich der Sport regelmigen Vernderungen und Neuerungen aus. In diesem Umfeld verstrken sich betriebswirtschaftliche Akzente, und die Verknpfung zwischen Sport und Wirtschaft wird immer enger. Aus diesem Grund kommt der professionellen Implementierung von Strategien eine gesteigerte Bedeutung zu, und macht die Weiterentwicklung des Sportmarketing unerlsslich. Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit der Betrachtung eines dieser Marketinginstrumente.

Es soll ergrndet werden, ob sich eine Sportart einem Produkt entsprechend auf dem Sportmarkt Deutschland einfhren lsst. Laut Hansen ist es fr das Marketing von zentraler Bedeutung, dass Produkte eine Nutzen stiftende Funktion ausben und damit Wnsche und Bedrfnisse der Konsumenten befriedigen. Aktivitten, die den materiellen Produktkern betreffen, sind Gegenstand der Produktentwicklungspolitik und umfassen sowohl die Produktvariation, als auch die Produktinnovation. Weiterfhrend sollen Aspekte der Marktpenetration bzw. der Marktdurchdringung mitbercksichtigt werden. Abschlieend sollen die erarbeiteten Ergebnisse auf den Sport und einen bereits existierenden Verein transportiert werden.