Bedarf-, Nachfrage- und Kaufverbund. Die Systematisierung von Verbundbeziehungen und touristische Dienstleistungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Rostock, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bereiche Reisen und Tourismus sind im Laufe der Jahre zu einem weltweit bedeutenden Wirtschaftsfaktor geworden. Es gibt viele Anzeichen dafr, dass die Bedeutung vom Tourismus noch weiter steigen wird. Laut einer Prognose des WTO soll sich die Zahl der internationalen Gsteanknfte bis zum Jahre 2020 verdreifachen.1 Die Globalisierung der Mrkte und das Zusammenwachsen von Europa haben dazu beigetragen, dass auch in der Touristik - Branche zu einer Beschleunigung der Konsolidierung gekommen ist. Ob Airlines, Hotelketten, Reisebros oder - veranstalter - berall wird fusioniert, teils horizontal, aber auch vertikal."2 Horizontal um durch Kooperationen, Kettenbildung und Franchisesysteme die Einkaufsmacht zu erhhen und vertikal durch Verbinden von Vertrieb, Hotels und Fluggesellschaften unter einem Dach, die Wertschpfungsketten lckenlos zu knpfen. Dadurch erhofft man sich eine bessere Position den Wettbewerbern gegenber, aber auch gleichzeitig Steigerung der Margen. Auf diesem Wege entstanden groe Touristik - Konzerne wie zum Bespiel Preussag mit TUI Group, ReWe mit LTU Touristik, Thomas Cook (ehem. C&N Touristic) mit Condor und Neckermannreisen oder FTI.

Nicht nur das Gesicht der Branche, sondern auch die Produkte unterliegen einer Vernderung. Zu einem ist hier anzusprechen, die steigende Bedeutung der Geschfteabwicklung ber die elektronischen Informations- und Buchungswege d.h. ber das Internet oder Fernsehen. Was sich noch verndert, sind die Reisegewohnheiten. Es entwickelt sich ein Trend zu mehr Erlebnisorientierung, mehr Action und mehr Genuss und das zu einem angemessenen Preis. Nicht zu vergessen ist auch der Wandel der Altersstruktur der Bevlkerung und der steigende Anteil lterer Menschen. Die Veranstalter werden dazu gezwungen", den neuen Anforderungen mit