Bankacılık Sektoerunde Kurumsal Reklam

Kurumsal kimlik kavram, pazar dinamikleri, tketici deerleri, tutumlar ve teknolojideki deiimlere bal olarak 25 yl akn bir sredir gndemdedir. 70'li yllardan itibaren bir ynetim anlay haline gelen kurumsal kimlik, gnmzde rekabet stnl salayan kaynak olarak grlmektedir. Stratejik bir ynetim arac olarak kurumsal kimlik, bir iletmenin sosyal paydalarna, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, iletmeye olan inanc oluturmak itibar kazanmak gibi amalarn gerekletirilmesinde en nemli rol stlenmektedir. Her iletme, kurumsal kimlik unsularn hedef kitlesine anlatabilmek ve bylece kendisini pazarda tercih edilebilir klmak amacyla kurumsal reklam iletiimini kullanmaktadr. letmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davranna, kurumsal kltrne ait bilgiler, kurumsal reklamlar araclyla hedef kitleye ulamaktadr. Bu almada, kurumsal kimlik ve kurumsal reklam kavramlar ele alnarak, Trkiye'de bankaclk sektrnn iki nemli aktr olan HSBC ve Trkiye Bankas'nn kurumsal kimlik yaplar incelenmi ve 2002-2006 yllar arasnda yazl basnda yaynlanan kurumsal reklamlar analiz edilmitir.