Avaliao de marcas no terceiro setor

Os ativos intangveis tem assumido um papel importante no desenvolvimento das empresas. E a marca, reconhecida como o principal entre esses ativos, possu papel primordial na gesto, pois impacta a captao de recursos. A mensurao do valor de uma marca auxilia na determinao de estratgias de administrao. Todas essas premissas so vlidas para qualquer tipo de organizao, seja com ou sem fins de lucros. Este trabalho demonstra a aplicao de um mtodo de mensurao do valor de marcas em uma instituio de terceiro setor, e analisa as informaes gerenciais extradas e seus impactos em uma fundao privada.