Audio - Branding

Die Marketingkommunikation steht vor groen Herausforderungen, denn Produktlebenszyklen werden immer krzer und die Informationsmedien der Verbraucher immer schneller. Konnte frher noch von einem kontinuierlichen Verbraucherverhalten gesprochen werden, ist dieses heutzutage meist hybrid, also nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund sind Unternehmen gezwungen, neue Wege und Instrumente der Marketingkommunikation zu nutzen. Eine immer grere Beliebtheit ist hier bei der Werbemusik zu beobachten. Wurde frher diese nur zur Berieselung" in Einkaufslden genutzt, wei man heute, dass mittels Musik bestimmte Sinne und Gefhle angesprochen werden knnen, die beim Verbraucher beispielsweise Vertrauen, Sicherheit und andere Reaktionen hervorrufen knnen.
Dieses Buch behandelt alle relevanten Themengebiete der akustischen Markenfhrung und liefert viele Beispiele aus der Praxis.