Analyse smiolinguistique de l'affiche publicitaire

Le prsent livre tente d'analyser le discours publicitaire vhicul via l'affiche publicitaire la lumire des outils thoriques et mthodologiques smiolinguistiques. En effet, le message publicitaire est conu selon des stratgies smiolinguistiques complexes afin de mieux susciter l'intrt du public vis. Comment donc les signes iconiques et linguistiques s'imbriquent-ils au sein de l'affiche publicitaire ? tant donn que le discours publicitaire est la fois dnot et connot, et l'image suggre plus qu'elle montre, donc le message publicitaire est polysmique et multidimensionnel. A partir de notre analyse de deux affiches publicitaires rcente et 100% marocaine, nous pouvons affirmer que rien n'est fortuit dans une affiche publicitaire : le choix de l'illustration, des personnages, des couleurs, la formulation du message d'accroche, etc. tout est bien rflchi. Nous avons constat galement l'volution des stratgies publicitaires adoptes au Maroc, notamment le dpassement du corps de la femme et le recours l'alternance codique au niveau de la formulation du message publicitaire ce qui prouve que les publicits proposes sont ancres dans notre contexte socioculturel.