Ambush Marketing - Nutzen der Gelegenheit

Die stetig steigende Informationsberlastung durch Werbung aller Art bringt eine neue Palette an Anti-Mainstream Werbe- bzw. Marketingmethoden mit sich, welche durch Kreativitt und Unverwechselbarkeit auffallen. Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit den Auswirkungen von Ambush Marketing Aktionen auf die Markenwahrnehmung. Des Weiteren wird ein Einblick zur dazugehrigen Emotionsforschung gegeben, inwiefern sich diese auf das Viral Marketing auswirken. Es werden sowohl Grundlagen ber die Begriffe Emotion, Marken, sowie Werbung im Allgemeinen und Ambush Marketing im Speziellen behandelt. Zudem werden Forschungsergebnisse bereits durchgefhrter Studien vorgestellt. Die qualitativen Interviews zeigen ganz deutlich, dass Ambush Aktionen eine positive Auswirkung auf die Markenwahrnehmung haben, da es hier zu einer ganz klaren Aufmerksamkeitsverlagerung kommt. Darber hinaus konnten Ambush Aktionen bei der Emotionsforschung nur dann berzeugen, wenn diese ausschlielich positive Emotionen vermittelten. Dadurch konnte auch der Sprung zum Viralen Marketing geschaffen werden, da die ProbandInnen diese Aktionen selbst auf Social Media Plattformen verffentlicht htten.