Ambush-Marketing bei Fussballgrossereignissen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Ostfalia Hochschule fr angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbttel (Sport), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der Weltmeisterschaft 2014 begann, wie bei jedem Fuballgroereignis, wieder der Kampf der offiziellen Event-Sponsoren gegen die sogenannten Ambusher. Ambusher sind Unternehmen, die keine Sponsorenrechte besitzen, aber den Zuschauern trotzdem den Eindruck vermitteln wollen, dass sie zu dem erlesenen Kreis der FIFA-Partner gehren.
Weil es bei Groveranstaltungen im Fuball aus jeder Branche nur einen Sponsor geben darf, kommt es dabei wiederkehrend zu den Duellen wie dem Sponsor Adidas gegen den Ambusher Nike. Whrend Adidas dabei geschtzte 100 Millionen $ fr das Recht ausgibt, einer der offiziellen Hauptsponsoren der Fuball-Weltmeisterschaft in Brasilien zu sein, zahlt Nike dem Veranstalter FIFA kein Geld und hat damit ein hheres Budget fr Marketing und Ausrstervertrge der teilnehmenden Mannschaften.
So hat Nike zum ersten Mal in diesem Jahr mehr Mannschaften ausgerstet (zehn) als der eigentlich im Fuball als Branchenprimus geltende Sportartikelhersteller Adidas (neun). Zudem wird Nike weltweit sogar von 37% der Befragten als Sponsor der Weltmeisterschaft 2014 wahrgenommen. Der tatschliche Sponsor Adidas kommt auf 41%. Rechtfertigen 4% somit die Zahlung eines dreistelligen Millionenbetrages (USD) an den Veranstalter FIFA?

Zu Beginn der vorliegenden Arbeit mit der Fokussierung auf Fuballgroereignisse soll zunchst das Ambush-Marketing definiert, in das bergeordnete Konzept des Guerilla-Marketings eingeordnet und dessen Ziele beschrieben werden. Anschlieend werden die unterschiedlichen Erscheinungsformen dieser Art des Marketings mit Beispielen von bisherigen Fuballgroereignissen beschrieben, bevor die Wirkungsweise im Vergleich zum klassischen Sponsoring untersucht wird und mit tatschlichen Studienergebnissen belegt