Alternative Formen der Online-Distribution unter besonderer Berucksichtigung von Problemen und Loesungsansatzen auf dem Gebiet der Marketinglogistik

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, FernUniversitt Hagen (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Ausarbeitung der Probleme und Lsungsanstze auf dem Gebiet der Marketinglogistik macht deutlich, dass fr die alternativen Formen der Online-Distribution erhebliche Anforderungen bestehen, um den Erwartungen der Kunden an den Lieferservice zu gengen.
Aufgrund der Auswirkungen der marketinglogistischen Ttigkeiten wurde in der vorliegenden Arbeit Differenzierungen nicht nur nach der Anbieterstruktur, sondern auch nach Art der Produkte durchgefhrt. Bei der Anbieterstruktur wird die direkte Online-Distribution zwischen Hersteller und Konsument und die indirekte Online-Distribution ber traditionelle und elektronische Intermedire unterschieden.
Der direkte Vertrieb zwischen Hersteller und Kunden ermglicht den Herstellern die Erschlieung von grerem Markt- und Ertragspotential, die Einbehaltung der Handelsspanne und verbessert durch den direkten Kontakt bei Produkten mit geringem Beratungs- und Service-Aufwand die Effizienz von Marketing-Aktivitten. Insgesamt kann die Abhngigkeit der Hersteller von groen Handelsunternehmen reduziert werden. Die Aufgaben des Handels muss nun der Hersteller selbst bernehmen. Dies erfordert vor allem logistischen Aufwand, um die Produkte zum Kunden zu befrdern.
Die traditionellen Handelsunternehmen nutzen die Online-Distribution, um bestehende Kunden zu binden und um neue Kunden zu gewinnen, aber vor allem als Reaktion auf die erweiterte Konkurrenzzahl. Nicht nur die Hersteller mit dem Direktvertrieb, auch elektronische Handelsunternehmen nutzen die Vorteile des schnellen und preiswerten Eintritts in den Online-Markt. Hufig stehen hinter diesen virtuellen Intermediren etablierte Unternehmen, die das eigenstndige Online-Geschftsfeld von der traditionellen Unternehmensstruktur trennen.
Einer der wesentlichsten Vorteile des Internet als Verkaufsm