A interpretao da informao oriunda do ambiente externo por gerentes

A interpretao parte inerente em qualquer ao humana, dentro das organizaes no diferente, ela atinge desde a monitorao ambiental at a tomada de deciso. Antes de qualquer ao ser tomada, dentro da organizao, feita uma interpretao da situao presente, seja ela relacionada ao ambiente interno seja externo. As percepes e interpretaes dos gerentes a respeito do ambiente externo podem ser analisadas a partir das teorias da categorizao e da atribuio. Se a informao vista como oportunidade o administrador tende a iniciar uma discusso para descobrir formas de a organizao tirar proveito dela. Por outro lado, medidas defensivas sero motivadas se a informao for vista como ameaa. Essa interpretao feita pelo gerente, somada sua crena de que outros na organizao percebem o evento ou tendncia de forma semelhante, tende a criar um impulso para o processo decisrio estratgico.