bokomslag Märken och människor : om marknadssymboler som kulturella resurser
Samhälle & debatt

Märken och människor : om marknadssymboler som kulturella resurser

Jacob Östberg Anders Bengtsson Benjamin Julien Hartmann

Häftad

379:- (519:-)

Funktionen begränsas av dina webbläsarinställningar (t.ex. privat läge).

Hos dig inom 3-7 arbetsdagar

Fri frakt vid köp över 149:- för medlemmar.

  • 198 sidor
  • 2018

Vilken roll spelar märken i människors konsumtion? Vad menas med att konsumenter konstruerar sin identitet med hjälp av märken? Kan det skapas gemenskaper kring märken? Finns det ett ökat motstånd mot märken? Detta är exempel på frågeställningar som diskuteras i boken. Den klassiska brand managementlitteraturen betraktar märken som ett sätt för företag att differentiera sina produkter och tjänster. Märken fyller emellertid många fler funktioner. Läsaren presenteras för en rad teorier hämtade från de senaste decenniernas forskning om konsumtionskultur. Den teoretiska grunden ger en god förståelse för hur märken blir betydelsefulla kulturella resurser för konsumenterna.

I denna tredje upplaga har boken genomgående uppdaterats för att avspegla det nuvarande forskningsläget. I synnerhet har avsnitten om autenticitet och märkespolysemi utvecklats. Dessutom har det tillkommit ett nytt kapitel om hur de insikter om märken som boken ger kan integreras med konventionella marknadsundersökningar för att få en mer komplett bild av märkens roll som kulturella resurser.

  • Författare: Jacob Östberg, Anders Bengtsson, Benjamin Julien Hartmann
  • Format: Häftad
  • Upplaga: 3
  • ISBN: 9789144108599
  • Språk: Svenska
  • Antal sidor: 198
  • Utgivningsdatum: 2018-06-29
  • Förlag: Studentlitteratur